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诗和远方再回归,百度营销赋能湘企迎接文旅新春天

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2023-03-10
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为响应湖南省委、省政府“加快文化强省建设,实施全域旅游战略,建设世界知名旅游目的地”的号召,加速释放湖南省旅游发展大会的后续效应,助推湖南文旅产业复苏,3月9日,在张家界市文化旅游广电体育局的指导下,由百度营销、竞网联合主办的“携百共创·竞启未来”2023旅游行业百度交流会圆满举行。本次活动通过聚焦文旅行业发展新态势,探讨创新营销新思路,旨在助力企业撬动更多增长机会,抢占即将爆发的旅游市场。


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张家界文化旅游广电体育局四级调研员陈宇明为活动作开场致辞。他表示,希望企业家们借本次活动契机,结合张家界文旅产业特色和企业各自优势,积极探讨行业发展趋势,交流创新营销经验心得,为张家界文旅产业高质量发展献计献策,力争早日实现“建设世界一流旅游目的地”奋斗目标。


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百度渠道销售发展部中台负责人韩英在致辞中表示,百度作为领先的互联网信息服务平台,是连接旅游行业供需双方的纽带。近年来,百度营销不断完善商业产品矩阵及行业服务解决方案,致力于通过大数据与创新技术赋能行业发展。本次活动落地张家界,期待助力在座企业乘势而上、把握机遇,赢在文旅市场复苏的新起点!


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随着文旅市场回暖升温,用户消费结构升级,文旅行业也迎来了一些新变化。为了帮助本土品牌紧跟行业趋势,挖掘增长机遇,为后续的营销布局决策提供指引和参考,百度营销研究院营销研究负责人高玉兰现场分享《湖南旅游行业营销洞察》,通过百度大数据解读当前旅游行业需求及用户行为变化、洞悉湖南旅游市场现状及趋势,“当前,湖南旅游复苏增速高于全国均值,旅游旺季以春节前后与夏季为主,从用户层面来看,旅游人群动机呈现多种分化趋势,用户决策考虑的因素也更加细致,这也意味着旅游服务机构需针对不同人群制定更有效的沟通策略。”


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近年来,百度移动生态的多元布局,对用户需求场景实现了全面覆盖。百度营销也在不断突破流量场景的宽度、内容构建的深度、经营交易的长度,为品牌的生意增长全面赋能。活动现场,百度营销研究院高级商业分析师户志铭结合旅游行业案例,对百度商业产品做了系统分享。在智能投放层面,企业可通过放量产品组合,以AI投放实现营销效能跃迁;经营层面,企业可通过基木鱼提升经营服务水平、构建正反馈回路,让用户成为“回头客”,让企业成为“口碑店”;在品牌和内容层面,可依托知识、出行等多维场景营销,强化区域品牌体验,并通过内容营销衔接用户,完善种草成交闭环。


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为帮助本土企业营销破局提供实操落地方法论,百度旅游行业运营负责人孙博文从营销全链路视角,解读百度旅游行业解决方案。基于用户消费决策的购买路径与影响因子,百度营销通过效果广告、品牌广告、度星选、百家号等产品落地,串联旅游全链路营销路径,提升品牌形象、赋能内容宣传、实现数据沉淀,在用户决策路径的每个环节发力,最终促进交易转化。   


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随着市场业态焕活,消费需求回暖,旅游行业正走出阴霾,迎来新生。本次旅游行业交流活动,通过洞察市场趋势,聚焦行业营销创新,为湖南旅游企业及从业者注入了更多信心与动力。2023年,百度营销、竞网将持续陪伴旅游行业合作伙伴稳步前行,期待与更多本土企业携手共赴美景前程、共创无限未来。

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